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技术观点

2008中国网络营销十大新闻

发布时间:2009-05-26
1、中国网络广告市场(不含搜索引擎在内)总体规模突破100亿元人民币。据DCCI即将发布的年度报告,2008年度网络广告市场年增长率超过50%,规模达到近120亿元人民币。

2、全球金融、经济危机下的中国经济急剧降温,广告市场面临紧缩、结构性调整的严峻挑战,网络广告、互动营销成为变局中的受益者,市场增长率下降,增长态势先抑后扬,效果成为营销诉求的核心导向。

3、奥运作为最大传播、营销事件,DCCI监测数据显示赛事期间相关互联网媒体吸引了2.44亿网民在线观看。奥运赞助商与网络媒体合作,创造了在线火炬传递等规模、影响力、用户参与度空前的多个非常成功的营销案例。

4、中国成为全球互联网用户规模最多的国家,2008年6月底,中国互联网用户规模达到2.53亿人,超过美国位居。庞大的受众基础成为中国网络广告和互动营销最重要、最强有力的的发展动力。

5、奶业危机既引爆了奶业企业品牌形象和社会信任危机,也创造了前所未有的另一种营销潮,奶业企业除了利用传统媒体、卖场等线下渠道,也积极与互联网媒体深度合作、紧密互动,进行集体品牌危机公关行动、产品形象的更新和改善活动,广告营销的诸多案例值得研究。

6、互联网、网络广告、互动营销竞争业态出现非良性苗头,谷歌、百度、阿里巴巴大淘宝竞争风波迭起,分众无线遭央视3.15曝光后最终彻底关闭。互联网脆弱生态基础尚需同业合作用心维护。合作、发展、建立生态系统比互相短兵相接、互相挤出更为重要。

7、网络社区发展进入“高温阶段”,口碑营销、社区营销得到快速发展,架构开源、平台开放成为社区发展重要趋势。

8、中国首家网络营销学院成立,在国家工信部和人事部的指导下培养网络营销工程师,与其它的网络营销培训相比,最大的特点是把网络营销引进职业培训。

9、视频网站集体艰难跨越牌照门槛,少数视频网站遭遇关闭、警告。网络视频业洗牌初步完成,剩者是否为王要看是否能够通过广告、营销深度切分市场实现可持续发展。视频营销将成为2009年营销潮流中非常重要的涌动部分。

10、新浪、分众通过换牌作业实现资源整合以及业务战略布局的重大调整。网络传媒、网络广告、互动营销业态格局陡变。本土实力较强代理几乎悉数进入外资囊中,外资通过上下游并购进一步快速整合营销价值链。